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广告文案设计
课程类型：
选修课
发布时间：
2019-07-09 17:25:39
主讲教师：
课程来源：
建议学分：
2.00分
课程编码：
mkold00151
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 广告文案写作概论
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第一节 什么是广告文案写作
（17分钟）
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第二节 广告文案写作的特点与作用
（0分钟）
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第三节 广告文案写作的相关学科（文案人员的知识结构）
（0分钟）
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第四节 广告文案写作人员的创造力
（5分钟）
第二章 广告创意策略
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第一节 广告创意策略及其作用
（12分钟）
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第二节 如何制定广告创意策略
（27分钟）
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第三节 广告创意策略的检核
（17分钟）
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第四节 经典的创意策略观
（16分钟）
第三章 广告表现的原理与技巧
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第一节 广告表现中的诉求方式
（0分钟）
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第二节 广告表现的核心—创意
（14分钟）
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第三节 广告表现中的修辞
（17分钟）
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第四节 特殊的创意—命名
（8分钟）
第四章 报刊广告文案写作
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第一节 报刊广告文案的结构
（20分钟）
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第二节 广告标题的写作——标题的写作方法
（12分钟）
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第三节 广告正文的写作——广告正文的类型
（9分钟）
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第四节 广告口号的写作
（6分钟）
第五章 广播广告文案写作
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第一节 广播广告概述
（11分钟）
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第二节 广播广告文案的写作
（20分钟）
第六章 电视广告文案写作
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第一节 电视广告概述
（25分钟）
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第二节 电视广告文案的写作
（24分钟）
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第三节 电视广告脚本和故事板
（4分钟）
第七章 网络广告文案写作
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第一节 网络广告概述
（10分钟）
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第二节 网络广告的形式
（13分钟）
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第三节 网络广告文案的写作要点
（7分钟）
第八章 企业广告文案写作
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第一节 企业广告及企业广告文案
（21分钟）
第九章 公益广告文案写作
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第一节 公益广告及公益广告文案
（28分钟）
