慕课-坚石实训

广告创意教程

课程类型：选修课

发布时间：2022-07-25 10:16:21

主讲教师：

课程来源：

建议学分：1.00分

课程编码：mk000726

课程介绍

课程目录

教师团队

开云拨雾，创意乾坤

s {1}--1.0导学：魅力再现——创意、广告创意（3分钟）

s {2}--1.1开云拨雾——了解广告创意（9分钟）

s {3}--1.2引人入胜——创意提升广告注意（9分钟）

s {4}--1.3妙趣横生——创意提升广告兴趣（7分钟）

s {5}--1.4异想天开——创意促使广告联想和想象（8分钟）

s {6}--1.5艺犹未尽——创意提升广告艺术魅力（9分钟）

初出茅庐，经典先行

s {1}--2.0导学：经典先行——广告创意理论的“前世今生” （3分钟）

s {2}--2.1自成一格——USP找到创意诉求点（5分钟）

s {3}--2.2赋予形象——品牌的魅力（6分钟）

s {4}--2.3独一无二——品牌形象论的核心（5分钟）

s {5}--2.4占据心智——认识定位（5分钟）

s {6}--2.5百发百中——精准定位的法则（5分钟）

s {7}--2.6黄金三角——认识ROI （5分钟）

s {8}--2.7如虎添翼——ROI创意指针让广告起飞（6分钟）

洞幽察微，举无遗策

s {1}--3.0导学：消费者洞察——广告创意的关键起点（2分钟）

s {2}--3.1洞若观火——何为消费者洞察（5分钟）

s {3}--3.2不得而知——消费者“黑箱” （7分钟）

s {4}--3.3攻心为上——心理因素（7分钟）

s {5}--3.4各持己见——个人因素（7分钟）

s {6}--3.5物以类聚——社会因素和文化因素（5分钟）

s {7}--3.6多措并举——消费者洞察的方法（4分钟）

计将安出？革图易虑！

s {1}--4.0导学：计将安出？你值得拥有的广告创意思维（2分钟）

s {2}--4.1妙计1：召唤术——广告创意来自何方？（5分钟）

s {3}--4.2妙计2：读心术——“新形象”创造“心沟通” （6分钟）

s {4}--4.3妙计3：炼金术——广告创意思维方法（上）（6分钟）

s {5}--4.4妙计3：炼金术——广告创意思维方法（中）（5分钟）

s {6}--4.5妙计3：炼金术——广告创意思维方法（下）（5分钟）

s {7}--4.6妙计4：增益道具——广告创意思维工具（6分钟）

一步一计，攻心为上

s {1}--5.0导学：一步一计，攻心为上——广告创意策略（3分钟）

s {2}--5.1以理服人—理性诉求策略（5分钟）

s {3}--5.2以柔克刚—感性诉求策略（6分钟）

s {4}--5.3删繁就简—简化策略（6分钟）

s {5}--5.4以形动人—视觉修辞策略（6分钟）

s {6}--5.5出人意料—符号重构策略（6分钟）

s {7}--5.6冲突之美—戏剧化策略（6分钟）

神机妙术，炫奇争胜

s {1}--6.0导学：广告图形创意的智臻妙境（2分钟）

s {2}--6.1至臻妙境之概述（7分钟）

s {3}--6.2妙计1：移花接木法（4分钟）

s {4}--6.3妙计2：借形抒意法（4分钟）

s {5}--6.4妙计3：藏形匿影法（4分钟）

s {6}--6.5妙计4：原形毕露法（5分钟）

s {7}--6.6妙计5：一语中的法（6分钟）

媒体创意

s {1}--7.0导学：媒体创意（2分钟）

s {2}--7.1妙计1：挑帘初识—认识环境媒体广告（8分钟）

s {3}--7.2妙计2：小试牛刀—环境媒体广告创意方法（6分钟）

s {4}--7.3妙计3：锦上添花—玩转数字媒体（8分钟）

s {5}--7.4妙计4：数字媒体广告（6分钟）

文化助攻，如虎添翼《扩展模块》

s {1}--8.1文化助攻，锦上添花（2分钟）

s {2}--8.2文化与广告创意（5分钟）

s {3}--8.3主流文化与广告创意（6分钟）

s {4}--8.4大众文化与广告创意（5分钟）

s {5}--8.5中国元素与广告创意（5分钟）