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品牌管理
课程类型：
选修课
发布时间：
2020-03-20 13:12:35
主讲教师：
课程来源：
建议学分：
3.00分
课程编码：
mkyxy000038
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 品牌概述
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1.1品牌的定义及内涵：品字的解读
（15分钟）
s
1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品
（15分钟）
第二章 品牌战略
s
2.1品牌战略：想做-能做-该做什么
（15分钟）
第三章 品牌定位
s
3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起
（15分钟）
s
3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀
（15分钟）
第四章 品牌命名
s
4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析
（15分钟）
s
4.2汉语语系下的品牌命名
（16分钟）
s
4.3英语语系下的品牌命名
（18分钟）
第五章 品牌标识
s
5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析
（16分钟）
s
5.2老字号和假洋品牌LOGO分析
（16分钟）
s
5.3LOGO的大小和不完整
（14分钟）
第六章 品牌个性
s
6.1品牌个性维度：朱元璋殿试
（15分钟）
第七章 品牌形象
s
7.1品牌形象构成要素：好人&能人
（16分钟）
s
7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事
（14分钟）
第八章 品牌资产
s
8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
（15分钟）
s
8.2品牌故事：江湖上有哥的传说
（15分钟）
第九章 品牌传播
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9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
（14分钟）
第十章 品牌危机
s
10.1品牌危机概述：小明迟到了
（15分钟）
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10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
（15分钟）
s
10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机
（15分钟）
第十一章 品牌延伸
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11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
（15分钟）
第十二章 品牌系统
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12.1品牌系统概述：多子多福吗
（15分钟）
s
12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容
（16分钟）
第十三章 品牌关系
s
13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次
（16分钟）
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13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情
（15分钟）
第十四章 品牌社群
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14.1品牌社群：激活僵尸粉
（15分钟）
第十五章 品牌国际化
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15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
（15分钟）
第十六章 平台品牌
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16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台
（15分钟）
第十七章 品牌责任
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17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读
（15分钟）
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17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较
（15分钟）
